据行业资深爆料人马克·古尔曼在最新一期《Power On》通讯中透露，苹果公司正考虑对即将发布的iPhone18系列进行价格调整。此次调价主要源于全球供应链持续紧张导致的内存和芯片成本攀升，使得整机物料成本显著增加，涨价已成行业共识。
此前两个月，苹果已对Mac、iPad等非手机产品线实施价格上调策略。其中MacBook Air系列涨幅达200美元，专业级工作站Mac Studio上调500美元，iPad Air系列也增加150美元售价。数据显示，这些产品的平均涨幅达到23%，引发市场对iPhone定价策略的密切关注。
在智能手机领域，价格调整已成为行业趋势。三星Galaxy S25系列和谷歌Pixel 9系列近期均宣布涨价约100美元，这为苹果制定定价策略提供了重要参考。古尔曼分析指出，苹果可能采取"温和调价"策略，既应对成本压力又保持市场竞争力。
若参照竞品涨幅，iPhone18 Pro海外起售价或将从现行的1099美元提升至1199美元，涨幅控制在9%左右。这种相对克制的调价幅度，表明苹果选择承担部分成本压力而非完全转嫁消费者。公司此前在财报会议中已预警，本季度毛利率将面临显著挑战。
成本分析显示，高端机型承受着更大的价格压力。以12GB内存+1TB存储配置为例，iPhone18 Pro Max的物料成本较前代增加超过300美元，其中芯片和存储组件的涨价贡献最大。这解释了为何苹果选择仅对Pro系列实施调价，而标准版机型可能维持原价。
市场研究机构Counterpoint指出，苹果的定价策略需平衡多重因素。一方面，iPhone用户群体保持高品牌忠诚度，为价格上调提供市场基础；另一方面，公司推出的设备分期订阅服务，能有效降低消费者对单次涨价的敏感度。古尔曼特别提到，苹果正通过金融服务创新来平滑价格波动对销量的影响。
行业观察家认为，苹果此次调价幅度经过精密计算。保持与三星旗舰机型相近的定价区间，既能避免重蹈Mac产品线大幅涨价导致的销量下滑覆辙，又为未来产品迭代预留价格调整空间。这种策略体现了苹果在成本管控与市场定位之间的微妙平衡。
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